Am 16. Januar informierten die Surselva Tourismus AG sowie die Gemeinden Obersaxen Mundaun, Breil/Brigels, Ilanz/Glion und Lumnezia im Kloster Ilanz über den Stand der touristischen Entwicklung in der Surselva. Ziel war es, die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus, die Finanzierung über Gäste- und Tourismustaxen sowie konkrete Projekte der Destination und der Gemeinden transparent darzulegen und den Dialog mit allen interessierten Anspruchsgruppen zu fördern.

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Tourismus als Wirtschaftsfaktor

Zu Beginn der Veranstaltung präsentierte Surselva Tourismus die aktuellen Kennzahlen der Destination. Gemäss der Wertschöpfungsstudie Tourismus Graubünden hat die mittlere Surselva (Tourismusdestinationen Surselva und Vals) jährlich rund 1.5 Millionen touristischen Übernachtungen (inklusive Zweitwohnungen) und etwa 275 000 Tagesgästen. Damit zählt die Surselva zu den bedeutenden Tourismusregionen im Kanton Graubünden. Der Tourismus trägt 31.9 Prozent zur touristischen Wertschöpfung am Arbeitsmarkt bei und generiert eine Bruttowertschöpfung von rund 254 Millionen Franken. Die Zahlen verdeutlichen die hohe wirtschaftliche Relevanz des Tourismus für die Region und ihre Gemeinden und bilden die Grundlage für die strategische Ausrichtung der Destinationsentwicklung.

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Vertrauen schaffen

Ein zentraler Bestandteil der Informationsveranstaltung war die transparente Darstellung der Finanzierung und des Mitteleinsatzes von Surselva Tourismus. Für Marketing und Marktbearbeitung standen der Tourismusorganistaion im Jahr 2024 rund 1.13 Millionen Franken aus Tourismustaxen zur Verfügung. Diese Mittel flossen insbesondere in nationale und internationale Kampagnen, in die Content Produktion, in digitale Marketingmassnahmen sowie in den Betrieb des Reservationssystems. Zusätzlich wurden 2.12 Millionen Franken an Gästetaxen für Leistungen vor Ort eingesetzt, darunter für den Betrieb der Informationsbüros, Gästeangebote, Events, die Kommunikation in der Destination, die Entwicklung neuer Produkte, den Betrieb einer Gästekarte sowie Mehrwertleistungen für Zweitheimische.

Surselva Tourismus investierte in den letzten Jahren zudem beträchtlich Mittel in die Digitalisierung, wodurch eine leistungsfähige digitales Ökosystem geschaffen werden konnte. Dieses umfasst unter anderem die «mia Surselva» App (ca. 80 000 Downloads) mit digitaler Gästekarte und einem Mehrwertprogramm für Zweitheimische, eine Gästedatenbank, ein Newsletter-System, ein Online-Shop (Skiticketverkauf etc.), digitale Infobildschirme in der Destination sowie die Nutzung der «mia Surselva» App als offizielle App für das Open Air Lumnezia. Im Jahr 2026 wird das digital Ökosystem mit einem Content Hub für die zentrale Steuerung der Tourismusdaten, einem Gutscheinsystem und der neuen Webseite www.surselva.info komplettiert.

«Transparenz ist für uns zentral», sagte Kevin Brunold, CEO von Surselva Tourismus. «Nur wenn nachvollziehbar ist, wie Gäste- und Tourismustaxen eingesetzt werden und welche Wirkung Projekte entfalten, kann Vertrauen entstehen und der Tourismus gemeinsam mit der Bevölkerung für unsere Gäste und Einheimische weiterentwickelt werden.

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Gemeinden investieren

Im zweiten Teil der Veranstaltung wurden auch die finanziellen Aufwendungen der Gemeinden konkret beziffert. Die Gemeinde Breil/Brigels investierte zwischen 2021 und 2024 durchschnittlich rund 2.02 Millionen Franken pro Jahr in den Tourismus und trug dabei einen jährlichen Mehraufwand von rund 857’000 Franken. In Ilanz/Glion belief sich der jährliche Mehraufwand auf rund 270’000 Franken. Die Gemeinde Lumnezia investierte jährlich rund 526’000 Franken zusätzlich in den Tourismus, während in Obersaxen Mundaun der jährliche Mehraufwand bei rund 706’000 Franken lag. Deutlich wurde dabei auch, dass die vier Aktionärsgemeinden jährlich insgesamt rund 2.36 Millionen Franken mehr in den Tourismus investieren, als sie über Gäste und Tourismustaxen einnehmen. Diese Differenz wird über den ordentlichen Gemeindehaushalt getragen und zeigt das starke Engagement der Gemeinden für eine nachhaltige touristische Entwicklung.

Um die Finanzzahlen zu veranschaulichen, präsentierten die Gemeindepräsidenten Ernst Sax (Obersaxen Mundaun), Roman Flepp (Breil/Brigels), Marcus Beer (Ilanz/Glion) und Daniel Solèr (Lumnezia) eine Auswahl von aktuellen, kürzlich abgeschlossenen sowie geplanten Projekten mit direktem Bezug zur touristischen Entwicklung. Vorgestellt wurden Investitionen in Infrastruktur und Angebote, Aufwertungen im Orts- und Landschaftsraum sowie Massnahmen zur Steigerung der Aufenthaltsqualität für Gäste und Einheimische. Gleichzeitig gaben die Gemeinden einen Ausblick auf Projekte, die in den kommenden Jahren umgesetzt werden sollen.

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Einbezug der Bevölkerung

Im Rahmen der Projektvorstellungen wurde auch die Weiterentwicklung der Infra Mundaun thematisiert. Aktuell sind vier Teilprojekte in Bearbeitung: Themenwege, Bikeschaukel und Bikeangeboten, Kletterturm und Spielplatz Triel sowie die Erweiterung der Beschneiung. Die Gemeinden kündigten an, dass im März eine Bevölkerungsinformation vorgesehen ist und die Gemeinden voraussichtlich im April über die Infra Mundaun-Vorlage abstimmen.

Die an der Veranstaltung gezeigten Präsentationen mit den Informationen werden auf der Website von Surselva Tourismus öffentlich zugänglich gemacht.

www.surselva.info

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